La iniciativa surge de la alianza estratégica entre Agricultores Federados Argentinos SCL, Cotar y el Mercado de Productores de Rosario con la Universidad Nacional de Rosario. Está dirigido a estudiantes, docentes y nodocentes a través de la plataforma Comunidad UNR.
Los productos de AFA que se encuentran en el Programa forman parte de una las opciones hoy vigentes. Se incluyen latas de arveja, choclo, jardinera y lentejas Del Agricultor, aceite Zanoni, paquete de arroz Sabroz, paquete de polenta Livorno, tres clases de fideos secos Don Pepe, y la reciente lanzada yerba mate Del Agricultor.
Es un circuito de compras de alimentos básicos de la canasta familiar, que aprovecha el potencial del asociativismo para ofrecerle a toda la comunidad universitaria el acceso a alimentos de calidad a precios accesibles.